经过一个多月的准备，2018年12月19日中午，华东师范大学“旅游服务营销”课程的教学实践路演活动在闵行校区冬月食堂门口如期进行。本次活动以“分享健康生活，创新创业创造”为主题，在任课教师党宁副教授和经管书院辅导员陈夏阳的指导下，由2016级和2017级旅游管理、会展经济与管理专业学生联合举办。
实践活动以营销服务案例快闪路演形式开展，旨在打破传统的灌输式课堂教学，激发学生的创造力与学习积极性。在两小时的午间快闪活动中，“旅游服务营销”课程的学生以案例小组为单位，基于各自的营销目标，为自己选定的旅游企业、机构或组织开展市场营销活动，在实践专业技能、传播旅游资讯、丰富校园文化的同时，也检验了自己的学习成果。
“旅游服务营销”课程实践活动在冬月食堂东门展开
“印度皇宫列车”小组为到场同学分享旅游资讯
教学实践活动密切结合课程内容，共有9个小组参加了路演实践，营销案例包括绍兴、印度皇宫列车、台湾、东极岛、稻草人旅行社、爱彼迎、新场古镇、上海智选假日酒店和春秋航空。凭借对旅游管理专业与课程学习的热情和掌握的专业知识，同学们凝聚在一起撰写活动策划书、制作宣传海报、转发宣传推送，希望把这次课程实践活动作为第一个属于华东师范大学学生的“旅游文化节”。
各参展小组自行设计制作了海报、宣传册、明信片、书签、环保袋等宣传物料，并结合小型抽奖活动吸引观众，为到场师生详细讲解，提供深入且有趣的旅游资讯信息。同时应用联合营销方式，小组间相互合作进行宣传，例如绍兴组与印度皇宫列车组以“周末旅行选绍兴，毕业旅行选印度”为口号将绍兴、印度两个目的地推荐给大家，台湾小组与东极岛小组将长、短途旅行结合进行了详细的旅行攻略和路线推荐，春秋航空组凭借自身价格优势与众多目的地小组合作开展旅行项目。其中稻草人小组还将课程作业落地实践，与稻草人旅行社合作，为广大师生介绍了一场“七分之五的爱”的微旅行。活动过程中还邀请现场的老师和同学们进行小组评选，票选出“最受欢迎的旅游资讯”以验收本次参展小组的旅游营销成果。
小组成员向观众介绍旅游产品
活动现场人流如织，吸引了来往的众多师生驻足参观、积极参与。到下午13：00教学实践活动进入尾声，各小组准备的宣传材料基本全部发放，教学实践活动获得了众多好评。观众纷纷表示在此次活动中“找到了自己感兴趣的旅游项目，也了解了更多有趣的旅游咨询，为以后的周末、节假日出行都提供了更多选择”。也有观众表示“有些小组的展示打破了对该地的刻板印象，有了全新的认识”“开阔了眼界”。现场有一些学生在知道这是一门课程的实践活动后发出“这门课真好啊”的感叹。参与实践活动的学生也表示，“一个学期有很多的成果都在这次路演上展示了，磕磕绊绊走过来，看到活动顺利进行，真的很快乐。这是一次非常有意义的实践，实际去宣传、营销才会更知道自己的不足”。
学生咨询旅游信息
观众票选“最受欢迎的旅游资讯”
本次教学实践活动打破了传统的课程教学方式，创新性地利用线下路演活动，一方面通过具体的实践活动使同学们巩固了课堂知识、增强了学习兴趣、锻炼了综合能力，另一方面从专业视角为学校师生提供多样有趣的旅游信息，传递健康生活的理念，丰富了师生的课余生活。
活动的成功也是任课教师对传统教学方法与模式的突破，是教师负责任、讲方法和敢尝试的体现。短短两小时的精彩展示与分享的背后，则是将近一学期的课程学习与小组项目讨论。开学伊始，“旅游服务营销”课程的同学们便在党宁老师的指导下完成组队，确定了营销服务案例。基于前期充分的市场调研，各个小组编制了具有针对性的营销计划，并依照计划在学期内有序开展各种营销活动。除了此次线下的午间快闪路演活动，很多小组还通过编辑制作微信公众号文章、运营微博营销账号、制作微视频广告片等方式，对所选案例开展营销实践活动，将课堂所学理论知识与实践紧密结合，取得了卓越的学习成效。在本学期末，课程学习小组将对整个学期开展的营销活动进行总结，并在“旅游服务营销”课上进行展示与分享。
供稿｜旅游与会展系
文｜陈仁依
图｜唐菁岚 党宁
编辑｜肖启玉