11月21日，第五届中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会在华东师大举办。来自美国密歇根大学、北卡罗来纳大学、伊利诺伊大学的著名学者教授，以及跨国公司、投资、法律和咨询等业界高管，以线上线下结合的方式，围绕年度主题“世界大变局下的品牌战略升级”发表主旨演讲，献智国家战略。会议同时进行了全球品牌战略学术论文成果汇报和交流。
海外嘉宾线上参会并发表主旨演讲
第五届中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会举办
北京金杜律师事务所上海分所合伙人丁宪杰发表主旨演讲
上海品牌发展基金董事长、CEO苏强发表主旨演讲
在论坛上，国家品牌战略研究中心正式发布2020年大夏“国家冠军品牌强度排行榜”①。该排行榜是最佳品牌“榜上榜”，即在Interbrand和BrandZ两大著名品牌榜的基础上，对共同进入其2019年“中国最佳品牌榜”的40大品牌，采用独创的“品牌与国家的联结”新构念及测量方法②，通过全国范围内大样本调查，得到“国家冠军品牌强度排行”结果③。它们反映了消费者心目中“品牌”对“中国”的代表性及“品牌”与“中国”产生关联性的程度。它由两个维度的评价指标合成：从中国联想到品牌的强度；从品牌联想到中国的强度。两维度的方差总解释率为75.65%。
2020年大夏“国家冠军品牌强度排行榜”发布
在本排行榜中排名靠前的品牌，它们是国家的荣耀，是全球市场品牌竞争中的国家队选手，对中国形象和声誉的贡献功勋卓著。在排名前十的品牌中，有70%的品牌属于支持中国经济增长的支柱性产业，这彰显了科技创新在国家发展战略中的核心地位，蕴含了中国品牌战略的重要驱动力量。
华东师范大学教授、国家品牌战略研究中心主任何佳讯发表主旨演讲
国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授表示，该排行榜评价结果揭示了三个重要的战略方向。首先，在经济转型背景下开展品牌建设要重视“双重路径”战略，既要通过文化资产战略提升从“品牌到国家”的联想强度，也要特别重视科技创新战略，切实实施创新驱动发展战略，把创新放在核心地位，提升从“国家到品牌”的联想强度。目前看，排名靠前的品牌在创新驱动发展方面都表现卓越。第二，做强国内市场是迈向国际市场，赢得全球竞争力的重要基础。排名靠前的品牌都是国家队的优秀选手，同时在国际市场上有高知名度和高声誉。这个结果为我们理解和实施双循环战略提供了重要依据。第三，品牌建设发展的终极目标，是要经得起消费者内心的综合评价。真正伟大的品牌，无论在哪个排行榜上都名列前茅。何佳讯教授表示，他们的数据结果验证表明，在越是排名靠前的品牌范围中，大夏榜与Interbrand和BrandZ的排行结果越是具有高相关性。中国已诞生一批伟大的品牌，它们在不同的品牌排行中，都位居前列，表现优秀，为中国品牌发展提供了极佳的范例。
附：2020年大夏“国家冠军品牌强度排行榜”
注释：
①“大夏”名称来自华东师范大学创办的原址大夏大学（1924年）。
②本排行榜的学理和测量方法来自何佳讯教授主持的国家自然科学基金面上项目：“品牌与国家的联结：数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”（批准号71772066），2018.1-2021.12。
③采用Qualtrics发放电子问卷，在2020年10月21-28日期间得到5359份填写完整的问卷，经严格筛选后保留有效问卷4661份，有效率为86.98%。被试平均年龄为27.6岁。本排行仅反映本数据集合下的分析结果，是基于科学方法的学术成果，与任何商业上的应用或相关利益无关。
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图文、来源｜国家品牌战略研究中心