近年来，人们对旅游体验的要求越来越高，各种主题乐园、主题民宿层出不穷，具有大文化IP（指辨识度高、具有变现能力的文化符号——编者注）背景的景点成为很多年轻人旅行的首选。
近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对2003名受访者进行的一项调查显示，制定旅游路线时，82.1%的受访者会选择去有大文化IP背景的景点，其中18.6%的受访者会经常去。对于文化IP旅游的发展，专家指出优秀的文化旅游品牌需要有很强的故事性、体验性、文化性。
视觉中国供图
重庆某公司财务人员王歆（化名）在几年前的夏天去了一次长白山。“长白山是小说《盗墓笔记》里一个非常重要的地点，剧中的主角在那里发生了一系列故事，大部分喜欢《盗墓笔记》的读者都会想要去长白山亲自观赏一下书里描绘的风景，我去的时候遇到一些读者在长白山举行小型粉丝交流会。”王歆还注意到，近些年有很多重走电影取景地等旅游活动。
北京某高校大学生谭茗（化名）特别喜欢故宫，在北京读书期间去过故宫十几次。“故宫经常会办一些展览，比如古代意大利皇家服饰展，非常吸引我。即使去了这么多次，我也乐此不疲，每次能有新的体验，收获新知识”。
调查显示，制定旅游路线时，82.1%的受访者会选择去有大文化IP背景的景点，其中18.6%的受访者会经常去。
“我之前特别喜欢一部电视剧，这部电视剧是在上海的一个影视基地拍的，拍完之后一些场景被保留下来。我在微博上看到很多和我一样喜欢这部电视剧的朋友去那旅游，穿着和剧中人物类似的衣服，来模仿主角相遇时的场景，我觉得非常有趣。如果有机会，我去上海玩的时候一定会去这个影视基地看看。”谭茗说。
王歆认为，不是有一个好的IP就一定能成为好的旅游景点，“我更在意旅游产品的实际质量，是不是真的有趣好玩。我会在网上看很多评价，如果大家都觉得不错，我才会考虑去”。
华东师范大学工商管理学院旅游学系主任杨勇认为，一个优秀的文化旅游品牌，需要有市场号召力，也就是说市场上应该有这方面的需求。
“在市场有这方面需求之后，这些优秀的IP旅游品牌还需要一些特征，比如需要有很强的故事性、体验性、文化性，当一个IP能成为一个开发的产品或资源之后，就必须要有它自己独特的文化标识，内涵和故事，以及丰富的产品演绎。”他说。
作者｜王品芝 李丹妮
来源｜中国青年报
编辑｜肖启玉