近日，“正大杯”第13届全国大学生市场调查与分析大赛（以下简称市调赛）本科组总决赛落下帷幕。在本届比赛中，我校本科生团队经过书面报告和实时答辩等环节的激烈角逐，最终有15个团队获得国家级奖项，6个团队获得省级奖项。
获奖作品融入多学科交叉合作，基于调查研究分析问题，并提出了优化方案和政策建议等。作品涵盖产品数字化、互联网医疗与消费、智慧养老等热门话题，涉及文物数字藏品、短视频、零售、教育、医疗等各类行业市场。
刘静琳等同学组成的团队综合市场营销、心理学、统计学等视角，以华东和华南六个重点城市的年轻群体为研究对象，深入研究了低度果茶酒市场细分特征以及细分市场价值，从赛道选择角度提出立足品牌的创新产品策略，从产品角度研究了产品包装、价格、创新功能等产品策略，从营销角度提出了线上线下结合的营销策略。这是我校本科生首次从企业赛道晋级全国总决赛，最终获得国家级一等奖。
《“甘茶御果垂仙阁，日暮微醺自在酌”——基于年轻消费者的正大集团低度果茶酒营销策略研究》作品团队在总决赛现场合影
王蓝萱等同学组成的团队针对老字号品牌联名营销的热点问题，以较为出圈的老字号品牌大白兔的联名产品为例，以未来消费市场的核心力量“Z世代”消费者为调研对象。从消费者视角出发，深度挖掘老字号品牌联名营销市场消费现状，归纳相关经验，从而提出基于Z世代细分市场的差异化营销策略，对老字号品牌的未来发展具有重要意义。该团队获得国家级一等奖。
《牵手“新国潮”，老字号圈粉“Z世代” ——以大白兔为例的老字号联名营销市场调研与分析》作品团队在总决赛现场合影
王宇哲等同学组成的团队基于“文物数字藏品价值何在” 这一社会关注热点开展调查，以博物馆游客为研究对象，使用探索性与验证性因素分析解析文物数字藏品的价值结构，基于SOR理论模型探索感知价值对用户行为意向的影响路径与效应。研究在实践上促进了文物数字藏品的可持续发展，推动了中华传统文化的创造性转化和创新性发展，真正做到让文物“走出去、活起来”！ 该团队获得国家级一等奖。
《沉睡千年，一朝新颜——文物数字藏品价值感知及对用户行为意向影响》作品团队在总决赛现场合影
我校本科生参赛得到了教务处和经济与管理学部的支持，主要由统计学院负责组织。在本届比赛中，我校共有525位学生报名参加知识赛；通过知识赛的同学组建了60个团队参加校级实践赛；在校赛中被选拔出的20个团队参加了省赛、3个团队参加了企业赛；经过省赛和企业赛的角逐，最终3个团队晋级全国总决赛，并都获得了国家级一等奖。
获奖信息
作品名称 | 获奖等级 | 团队成员 | 指导教师 |
“甘茶御果垂仙阁，日暮微醺自在酌”——基于年轻消费者的正大集团低度果茶酒营销策略研究 | 国家级一等奖 | 刘静琳 王经知 孙乙文 袁佳孟 朱可馨 | 沈超海 周迎春 |
牵手“新国潮”，老字号圈粉“Z世代” ——以大白兔为例的老字号联名营销市场调研与分析 | 国家级一等奖 | 王蓝萱,金小楠,李馨怡,江艳梅,武紫娟 | 殷红,白露,周迎春 |
沉睡千年，一朝新颜——文物数字藏品价值感知及对用户行为意向影响 | 国家级一等奖 | 王宇哲,牛蓓,邹家敏,张馨月,芶正贤 | 许忠好,吴述金 |
“情”逢对手，随心所“育”——基于上海市大学生婚恋观影响生育计划的调查研究 | 国家级三等奖 | 石秦楠,张聪,赵亚云,张侨洋,刘相儒 | 仇春涓 |
寓教于乐，化文于心——数字化技术助力中华主题乐园建设 | 国家级三等奖 | 万翊臻,王英璇,徐唯轶,李春子,秦佳玥 | 李丹萍,王亚平 |
探店“福”不“福”——上海市美食类探店短视频的市场调研与分析 | 国家级三等奖 | 郭山牧,吴雨霏,舒仲秋,陈彦菁,林诗贤 | 李丹萍,唐炎林,陈律 |
E+医大于 2——上海市居民 “互联网+”医疗使用现状与意愿调查 | 国家级三等奖 | 何楚韵,苏沁怡,郑冉,邓雯丹,丁一鸣 | 沈超海 |
徒有“虚”名还是无可比“拟”？——虚拟带货主播特质对上海市大学生群体直播间消费意愿影响的调查研究 | 国家级三等奖 | 郑晓榕,王潇晗,陈思颜,李馨,许彬 | 蔚海燕 |
日薄桑榆就医难，陪诊服务伴君欢——老龄化背景下上海市老年人陪诊服务调查研究 | 国家级三等奖 | 常怡凡,李秋月,栗欣宇,郭青芸,任璐 | 赵继娣,钟琰 |
“乡村好物有温度，直播助农暖人心”——基于上海市消费者的农产品电商直播消费情况调研 | 国家级三等奖 | 杨玉琪,崔芳瑞,张美聪,周楚月,李宗耀 | 沈超海 |
“何以颐天年，抱团可安否？”——上海市不同群体抱团养老的意愿与可持续推广分析 | 国家级三等奖 | 韩格菲,刘潇优,池曼语,周锐,阙彦君 | 谌自奇 |
濯濯国影香，品牌何联联——“中国原创视听作品联名产品”消费者属性调查研究 | 国家级三等奖 | 毛丫,高悦阳,丁佳宁,施张悦,王睿哲 | 周迎春,沈超海,李丹萍 |
见“圾”行事，“绿”动上海——关于上海市高校垃圾分类制度与措施推行效果调研 | 国家级三等奖 | 黄莺,柏敏希,栾峻苇,霍倚帆,孙吉 | 许忠好,王亚平 |
“睡”亦有道，助一“眠”之力——睡眠经济市场助眠产品消费者行为研究 | 国家级三等奖 | 崔司溦,童科涵,金新伟,王吉祥,李允 | 周迎春,沈超海 |
“养怡之福，可得永年”——上海市社区嵌入式养老服务模式现状调查及未来发展分析 | 国家级三等奖 | 吴康玉,吴昊,胡韩崟楠,王佳阳 | 沈超海,王振源,王亚平 |
问“愿”于民，未“老”绸缪——上海市居民个人养老金制度参与意愿调查 | 省级一等奖 | 沈静茹,吴书冉,黄禾,陈嘉凝,陈静怡 | 曲如杰,钱林义,李悦 |
预制需“预治”，即热安心食——基于上海市民的肉类即热菜肴市场调查 | 省级一等奖 | 段雯颖,庞诗琪,陆熊燕喃,陈一承,张其乐 | 沈超海,王亚平 |
“红”极一时如何大展“红”图——上海市网红甜品面包店顾客感知与评价调查分析 | 省级一等奖 | 刘彦希,孙晗笑,李脉,钱颂扬,尹梓晴 | 阮光册,李育强 |
方寸世界，运动无限——基于上海市大学生户外运动室内体验项目的消费行为研究 | 省级一等奖 | 沈旭,蔡睿麟,张安祺,罗月月,单兰茜 | 李丹萍,沈超海 |
“APP演绎健身新气象”基于市场细分理论和波特五力模型的健身类APP行业发展策略研究——以上海市为例 | 省级一等奖 | 杨柳,严美仪,高瑞欣,王志明,王梓钦 | 李丹萍 |
“云端”育有人才出？——基于上海高校本科生在线学习效能的调查分析 | 省级一等奖 | 郑炀杰,陈净竹,安沛羽,彭紫欣,方积青 | 胡金星,王亚平 |
编辑｜肖启玉